سيؤثر التضخم وضعف الطلب على مبيعات التجزئة الأمريكية في عام 2023
استمرار التضخم المرتفع وضعف طلب المستهلكين يقوض توقعات مبيعات التجزئة الأمريكية هذا العام.
يتوقع الاقتصاديون في S&P Global Market Intelligence نمو مبيعات التجزئة بنسبة 0.5٪ في عام 2023، أو انخفاض بنسبة 0.1٪ عند حساب التضخم، قبل العودة إلى نمو أبطأ من مستويات ما قبل الوباء بعد ذلك. وفي الوقت نفسه، سيتقلص نمو الأسعار إلى 0.6٪ في عام 2023 من 8.9٪ في عام 2022. وسيعوق المستهلكون الذين يشددون الأحزمة المبيعات في عام 2023 مقارنة بالسنوات السابقة التي استفادت من ارتفاع الطلب بعد الإغلاق وقوة الميزانيات العمومية للأسر.
ستساعد مبيعات التجزئة لهذا العام في تحديد ما إذا كانت الولايات المتحدة ستدخل في حالة ركود حيث يمثل الإنفاق الاستهلاكي ما يقرب من 70٪ من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة. انخفضت مبيعات التجزئة في شهري نوفمبر وديسمبر حيث ادخر المستهلكون أكثر وأقل إنفاقهم، في حين أن مكتب الإحصاء الأمريكي سيصدر أرقام مبيعات يناير في 15 فبراير. أعلنت شركة Amazon.com مؤخرًا عن أرباح الربع الرابع أقل من التوقعات، وشركة Walgreens Boots Alliance Inc. ذكرت انخفاضًا في المبيعات للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 نوفمبر.
قال فيل أورلاندو، كبير استراتيجيي الأسهم في شركة Federated Hermes ، مدير الاستثمار: “إذا كان المستهلك يسير بخطى حثيثة، فسيساهم ذلك بدرجة كبيرة في تباطؤ النمو الاقتصادي وربما الركود”.
صحة المستهلك
نمت مبيعات التجزئة خلال موسم التسوق الحرج في شهر نوفمبر وديسمبر بنسبة 5.3٪، وهو ما يقل عن توقعات الاتحاد الوطني للتجزئة بنمو يتراوح بين 6٪ و8٪. قال أورلاندو إن مخاوف الركود المنتشرة في جميع أنحاء الاقتصاد من المحتمل أن تلقي بثقلها على المستهلكين الذين اختاروا التراجع عن الإنفاق. بعد انخفاضه طوال عام 2022، ارتفع معدل الادخار الشخصي كل شهر من سبتمبر إلى ديسمبر، وفقًا لبيانات مكتب التحليل الاقتصادي.
وقال أورلاندو “المستهلكون أمضوا الأشهر الثلاثة الماضية – أكتوبر ونوفمبر وديسمبر – إضافة إلى المدخرات، مما يعني أن الأموال التي ينفقونها كانت أقل”. “وقد تجلى ذلك في مبيعات عيد الميلاد الناعمة نسبيًا.”
مع انخفاض مدخرات المستهلكين في عام 2022، ارتفعت ديون الأسر. ارتفع إجمالي ديون الأسرة بمقدار 351 مليار دولار، أو 2.2٪، ليصل إلى 16.51 تريليون دولار في الربع الثالث من عام 2022، وفقًا لآخر تقرير ربع سنوي صادر عن بنك الاحتياطي الفيدرالي في نيويورك. زادت حصة الديون التي تنتقل إلى التخلف عن السداد بالنسبة لجميع أنواع الديون تقريبًا، بعد عامين من حالات التعثر المنخفضة تاريخياً. إن الجمع بين المدخرات المنخفضة تاريخياً والديون المتزايدة يضع ضغطاً على المستهلكين مما سيؤثر على مبيعات التجزئة في عام 2023.
قال كريستوفر أنسيلمو ، مدير استخبارات علاقات المستثمرين في ناسداك: “سيضطر المستهلك إلى إيجاد طريقة لسداد هذا الدين لبدء الإنفاق أكثر”.
التحديات المقبلة
إذا حدث ركود في عام 2023، كما يعتقد الكثيرون، فسيكون التباطؤ الاقتصادي عبئًا على مبيعات التجزئة. من ناحية أخرى، يمكن أن يساعد التراجع في مبيعات التجزئة على دفع الاقتصاد إلى الركود. يتوقف حدوث تراجع أم لا في جزء كبير منه على ما إذا كان مجلس الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي يواصل رفع معدلات التضخم لترويض التضخم.
يبدو أن أسعار المستهلك قد بلغت ذروتها بعد أن سجلت في ديسمبر نموًا سنويًا بنسبة 6.5٪، وهي أصغر زيادة سنوية منذ أكتوبر 2021، وفقًا لبيانات مكتب إحصاءات العمل الصادرة في 12 يناير. لكن هدف بنك الاحتياطي الفيدرالي هو أن يكون التضخم عند 2٪، وحذر رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي جيروم باول من أن المعركة لم تنته بعد.
قال أندرو فورمان، الذي يدرس سلوك المستهلك في كلية فرانك ج.زارب للأعمال بجامعة هو فسترا، إن رفع أسعار الفائدة من جانب بنك الاحتياطي الفيدرالي لديه القدرة على إضعاف طلب المستهلكين حيث يصبح تمويل مشتريات السيارات والسلع الأخرى أكثر تكلفة.
وقال فورمان إنه حتى لو هدأ التضخم، فإن الحذر من الركود بين المستهلكين الذي تغذيه تسريحات الشخصيات البارزة يجعل من الصعب أن تكون متفائلاً للغاية بشأن إنفاق التجزئة في العام المقبل. بالإضافة إلى ذلك، أنفق العديد من المستهلكين مبالغ طائلة في السنوات الأخيرة عندما كانت عمليات الإغلاق وأموال التحفيز أكثر انتشارًا، مما يقلل من احتمالية استمرارهم في فعل ذلك إذا كانوا قلقين بشأن التضخم وتباطؤ الاقتصاد.
وقال فورمان: “سيكون الإنفاق ضعيفًا، إن لم يكن بالضرورة ينهار إلى الحد الذي سنشهد فيه تراجعًا كبيرًا من جانب الإنفاق الاستهلاكي”.
سوق العمل
حتى مع وجود توقعات أكثر تواضعًا لمبيعات التجزئة هذا العام، فمن المرجح أن يساعد سوق العمل في تعزيز دفاتر شيكات المستهلكين.
لا تزال البطالة في أدنى مستوياتها التاريخية ويواصل الاقتصاد إضافة الوظائف شهرًا بعد شهر. كما تنمو الأجور بوتيرة أسرع مما كانت عليه قبل الوباء، حيث بلغت 5.1٪ للعام المنتهي في ديسمبر، وفقًا لمكتب إحصاءات العمل.
قال فيليب نيو هارت، مدير أبحاث السوق والاقتصاد في First Citizens Wealth Management ، إن سوق العمل القوي ساعد المستهلكين المتوترين على تجنب الانخفاض السريع في الإنفاق.
وقال نيو هارت: “طالما أن المستهلكين لديهم وظائف ويشهدون مكاسب مناسبة في الأجور، فهناك حد أدنى لمدى سوء الإنفاق الاستهلاكي”.
المصدر: spglobal
اقرأ أيضا:
