اتصالات الإماراتية من e & سميت كأقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط
استعاد عملاق التكنولوجيا أمازون المركز الأول من Apple ليصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم
حازت شركة اتصالات من e &، ذراع الاتصالات لمجموعة التكنولوجيا e &، على لقب أقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط.
تمتلك مجموعة e & Group ، المتواجدة في 16 دولة، أغلى مجموعة من العلامات التجارية للاتصالات في الشرق الأوسط وأفريقيا، والتي تتجاوز 14 مليار دولار، وفقًا لتقرير صادر عن شركة الاستشارات العالمية Brand Finance ، والتي تقيم أكبر العلامات التجارية في العالم سنويًا.
صنفت شركة النفط السعودية العملاقة أرامكو، التي تقدر قيمتها بـ 43.6 مليار دولار، على أنها العلامة التجارية الأكثر قيمة في منطقة الشرق الأوسط، والمرتبة 29 من أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم، وفقًا لتصنيفات Brand Finance Global 500 2023.
وفي الوقت نفسه، حصلت شركة أدنوك المنتجة للطاقة ومقرها الإمارات العربية المتحدة على ثاني أغلى لقب للعلامة التجارية في منطقة الشرق الأوسط، بقيمة علامة تجارية بلغت 14.1 مليار دولار. كما حافظت على مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في الإمارات للعام الخامس على التوالي.
كشف التقرير أن قيمة العلامة التجارية لأدنوك نمت بنسبة 11 في المائة خلال العام الماضي، مع احتضان الشركة لانتقال الطاقة، والتزامًا بمبلغ 15 مليار دولار لحلول منخفضة الكربون، وطاقات جديدة وتقنيات إزالة الكربون.
“في حين أن أفضل العلامات التجارية العالمية قد تأثرت بقيمها، فقد نمت قيمة العلامات التجارية الرائدة في الشرق الأوسط. ويعكس هذا النجاح المستمر للعلامات التجارية المحلية في الارتقاء من كونها لاعبًا إقليميًا أقوياء إلى أن تصبح علامات تجارية ذات تطلعات عالمية، “علق ديفيد هاي ، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة Brand Finance.
لا يزال QNB القطري العلامة التجارية المصرفية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط منذ عام 2013 ودخل إلى أفضل 300 علامة تجارية على مستوى العالم لأول مرة. وفي الوقت نفسه، يعد مصرف الراجحي السعودي أحدث علامة تجارية في الشرق الأوسط تدخل التصنيف العالمي 500 ويظل أكبر بنك إسلامي في العالم من حيث الأصول والقيمة السوقية.
ماركات عالمية
استحوذت أمازون على أعلى تاج باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم على الرغم من انخفاض قيمة علامتها التجارية بنسبة 15 في المائة هذا العام من 350.3 مليار دولار إلى 299.3 مليار دولار، وفقًا للتقرير الجديد. لقد هزمت شركة آبل، التي أصبحت ثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم بقيمة 297.5 مليار دولار.
“فقدت العلامات التجارية التقنية في جميع أنحاء العالم قيمة كبيرة استجابةً لتغيير أنماط الطلب. أثر التضخم على العلامات التجارية في العديد من القطاعات، ولكن مع عودة عادات المستهلكين جزئيًا إلى أنماط ما قبل الوباء، تضرر الطلب على خدمات العلامات التجارية التقنية بشكل خاص. بالإضافة إلى ذلك، فإن سلاسل التوريد المعطلة ونقص العمالة والعقبات الأكبر أمام التمويل قد تركت بصماتها “.
كان هناك ما مجموعه 48 علامة تجارية تقنية عالمية ظهرت في الترتيب، بانخفاض اثنتين من 50 في عام 2022، بعد انسحاب Snapchat و Twitter.
تشمل العلامات التجارية الأخرى التي تركز على التكنولوجيا والتي ستخسر قيمتها مجموعة سامسونج (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 7 في المائة إلى 99.7 مليار دولار) ، و Alibaba.com (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 56 في المائة لتصل إلى 10 مليارات دولار)، وفيسبوك (قيمة العلامة التجارية انخفضت بنسبة 42 في المائة لتصل إلى 59 مليار دولار) و WeChat (قيمة العلامة التجارية انخفضت بنسبة 19 في المائة إلى 50.2 مليار دولار).
نمت قيمة علامة Instagram التجارية لتصل إلى 47.4 مليار دولار، بينما ارتفعت قيمة علامة LinkedIn التجارية أيضًا بنسبة 49 في المائة لتصل إلى 15.5 مليار دولار. تعد Tesla وBYD من بين أسرع العلامات التجارية نموًا في العالم مع تزايد الطلب على السيارات الكهربائية.
المصدر: gulfbusiness
إقراء ايضا:
