من المقرر أن تحقق الأصول الرياضية المزيد من الأموال من لاعبي PE
دفعت صفقات حقوق وسائل الإعلام المربحة اهتمام الأسهم الخاصة في قطاع الرياضة، لكن عوامل مثل الرغبة في الاستفادة من كل من احتراف الصناعة وقاعدة المعجبين المتحمسين أثارت أيضًا الشهية لهذه الاستثمارات.
على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، استحوذت شركة Silver Lake Management LLC على حصة قدرها 500 مليون دولار في مجموعة City Football Group المحدودة المالكة لنادي مانشستر سيتي لكرة القدم، كما استحوذت شركة Orkila Capital LLC على شركة مستثمرة النمو في شركة IRONMAN Group كجزء من استحواذ شركة Advance Publications Inc. على الشركة.. بعد تقديم عطاءات منافسة، تعاونت CVC Capital Partners Ltd و Advent International Corp مع صندوق FSI الإيطالي المدعوم من الدولة، وتجري المجموعة مناقشات حصرية للاستحواذ على حصة 10٪ في الأعمال الإعلامية لدوري كرة القدم الإيطالي. كما أبدت شركة Bain Capital LP اهتمامها.
قال كريس مورت، رئيس قسم الرياضة في شركة المحاماة Freshfields Bruckhaus Deringer LLP في مقابلة، إن عائدات حقوق وسائل الإعلام الجذابة كانت محركًا رئيسيًا للشهية للاستثمارات في صناعة الرياضة. الأصول الأكثر جاذبية هي تلك التي تتمتع بجاذبية دولية واسعة. وأضاف مورت: “إذا كانت الرياضة تحظى باهتمام محلي للغاية، فإنها أقل اهتمامًا من المذيعين، ولكنها أيضًا أقل اهتمامًا بالمستثمرين الماليين”.
من جانبها، قد يكون للمنظمات الرياضية اهتمام متزايد بالاستثمار الخارجي لأنها تواجه تغيرًا بحريًا محتملاً. هناك سؤال كبير حول ما إذا كانت صناعة الرياضة ستنتقل بعيدًا عن نموذج البث التقليدي إلى خدمات الوسائط الفائقة على غرار Netflix – خدمات البث المقدمة للمشاهدين مباشرةً عبر الإنترنت – والتي ستتطلب قدرًا كبيرًا من الاستثمار، شريك Freshfields قال ديفيد بروكس.
إلى جانب حقوق وسائل الإعلام، يمكن أن تكون تدفقات الإيرادات الأخرى مثل الضيافة وإيصالات البوابة والرعاية “متوقعة تمامًا”، وهو ما يجذب مستثمري الأسهم الخاصة، كما قالت تابيثا إلويس ، رئيسة قسم الممارسات الإعلامية في CIL Management Consultants .
مع تطور الصناعة واحترافها، تتطور أيضًا فرص تدفقات الإيرادات الإضافية. وأضاف إلويس أن البيانات، على سبيل المثال، أصبحت “جزءًا أساسيًا من الرياضة”. يمكن استخدام البيانات للمراهنة، أو لإبلاغ تحليلات الأداء للفريق بأكمله أو لاعب معين، أو للتضمين في استهلاك الوسائط بشكل مبالغ فيه. قال إلويس: “إذا كنت من مشجعي نادي تشيلسي لكرة القدم، فيمكنك الدخول والعثور على بيانات ومعلومات حول تشيلسي وما يفعلونه بعمق وشغف يؤديان إلى زيادة الالتصاق وزيادة فرص الإيرادات”..
وأضاف إلويس أن ما يجعل الاستثمارات الرياضية أكثر تعقيدًا هو أن الصناعة تركز بشكل كبير على القواعد واللوائح، ومواهب الفريق، والنتائج للأسبوع المقبل، كما هو الحال على الهياكل المثلى طويلة الأجل والعائد التجاري. يمكن أن يؤدي الاستثمار والتوجيه من شركات الأسهم الخاصة إلى زيادة التركيز على الأخيرة، ومكافأة العوائد الكبيرة المحتملة لصناديق الأسهم الخاصة نفسها.
تزايد الفرص
قال مورت إن أزمة COVID-19 ستعزز فرصة الاستثمار لشركات الأسهم الخاصة. قد تكون المنظمات التي ربما تأخرت عن جلب رأس مال خارجي أكثر انفتاحًا على مقترحات المشتري لأنها تواجه صعوبات مالية. وبالمثل، قد تكون شركات الأسهم الخاصة أكثر ترددًا في التعامل لأنه لا توجد رؤية حول كيفية حدوث COVID-19. “مستثمرو الأسهم الخاصة يحبون الرؤية على التدفق النقدي، على سبيل المثال، ومن الصعب جدًا توضيح ذلك.”
قال Elwes إن المشاهدين سيعودون لمشاهدة الألعاب الرياضية الحية، ولكن قد تكون هناك تأثيرات ضارة على تفضيلات المشاهدة الخاصة بالمستهلكين. “هل سننتهي بنفس نوع الحزم المميزة التي كانت لدينا من قبل؟ هل سنشهد المزيد من الدفع لكل عرض والأشخاص الذين يبحثون عن قدر أكبر من المرونة؟”
اقتصرت الاستثمارات الكبيرة في النوادي والدوريات على حفنة من كبار لاعبي الأسهم الخاصة، لكن الصناعة لديها المزيد من الوقت للتطور، وفقًا لـ Freshfield’s Brooks. وقال بروكس: “لا أرى أي سبب يمنع، ولا ينبغي، أن يصبح أكثر انتشارًا. أعتقد أننا سنجد أن المزيد من منافذ الأسهم الخاصة لديها المزيد من الأشخاص المتخصصين الذين ينظرون إلى هذا القطاع”.
يتوقع Elwes أيضًا أن يرى المزيد من شركات الأسهم الخاصة تستثمر في صناعة الرياضة، لكن يلاحظ أن الاستثمارات في الفرق والبطولات لها ملف تعريف خاص جدًا. “لست متأكدًا من وجود الكثير من المنظمات التي يمكنها الشعور بالراحة تجاه ذلك.”
وأضاف إلويس أن إضفاء الطابع المهني على صناعة الرياضة ونموها خلقا المزيد من الفرص، لا سيما في السوق المتوسطة. “أشياء مثل المراهنات الرياضية، والخدمات للرياضة، وتكنولوجيا الرياضة، وإدارة المواهب، ثم الجوانب المختلفة للرياضات الإلكترونية. لدي شعور بأن الكثير من شركات الأسهم الخاصة ينظرون إليها على نطاق واسع.”
المصدر: spglobal
شاهد أيضا:
كيفية فتح حساب في بنك الرياض باستخدام تطبيق الرياض
