يصف Klarna الولايات المتحدة كأكبر سوق
- Klarna، التي توفر خدمة الشراء الآن، وادفع الخدمات لاحقًا للمستهلكين، وصفت الولايات المتحدة بأنها أكبر سوق لها بعد أن باعت المزيد من الخدمات في البلاد العام الماضي أكثر من أي مكان آخر.
- قالت الشركة في بيان صحفي يوم الأربعاء إن إجمالي حجم البضائع للشركة التي تتخذ من ستوكهولم مقراً لها قفز بنسبة 71٪ في الولايات المتحدة العام الماضي مقارنة بعام 2021. تجاوزت الأعمال التجارية الأمريكية العام الماضي أكبر سوق سابقًا لألمانيا، وهي الآن السوق رقم 2 لشركة Klarna.
- رفض متحدث باسم Klarna تقديم أرقام GMV التي تشكل أساس ترتيب الحصة السوقية، لكن الشركة ستقدم مزيدًا من التفاصيل حول أعمالها عندما تصدر نتائجها المالية الأسبوع المقبل.
الغوص انسايت:
وصفت Klarna موطئ قدمها المتنامي في الولايات المتحدة حيث أصبحت المنافسة على عملاء BNPL أكثر حدة. كان هذا السوق في السنوات الأخيرة أكبر سوق استهلاكي من حيث إنفاق المستهلكين، وفقًا لشركة الأبحاث يورومونيتور إنترناشونال.
قفز عدد عملاء Klarna في الولايات المتحدة بنسبة 36٪ إلى 34 مليونًا بنهاية العام الماضي، مقارنة بـ 25 مليونًا في نهاية عام 2021. وتعتبر الشركة العملاء مستخدمين لأي من منتجاتها.
ومع ذلك، فإن الشركة لديها الكثير من المنافسة أيضًا لجذب المزيد من العملاء الأمريكيين. وهي تشمل أفيرم ومقرها سان فرانسيسكو، أكبر مزود مستقل لـ BNPL في الولايات المتحدة بالإضافة إلى منافستها Afterpay، بدعم من شركة fintech Block الكبيرة ومقرها سان فرانسيسكو.
بالإضافة إلى ذلك، تسعى Zip ومقرها سيدني إلى التوسع في الولايات المتحدة، كما تفعل Sezzle ومقرها مينيابوليس. خططت هاتان الشركتان لدمج قوتهما العام الماضي في عملية اندماج، لكن الصفقة انهارت مع تدهور الاقتصاد.
بالنسبة لجميع مزودي BNPL، يمكن أن تشكل البيئة الاقتصادية المتوترة بشكل متزايد، مع ارتفاع أسعار الفائدة وارتفاع التضخم، تحديات لزيادة طلب العملاء. ومع ذلك، يمكن أن يعطي دفعة أيضًا، حيث يسعى المستهلكون إلى مزيد من التمويل لعمليات الشراء.
سجلت معظم شركات BNPL، بما في ذلك Klarna، خسائر في السنوات الأخيرة وتتعرض لضغوط من المستثمرين لإظهار الأرباح. بينما حصلت الشركات على دفعة من زيادة الإنفاق على التجارة الإلكترونية خلال السنوات الأولى لوباء COVID-19، فقد انخفض هذا الهوس مع انحسار انتشار الفيروس القاتل. ستقدم Klarna مزيدًا من التفاصيل المالية عندما تعلن عن نتائج عام 2022 في 28 فبراير.
لتحسين أدائهم المالي، يقدم العديد من مزودي BNPL خدمات تتجاوز تمويل الأقساط التقليدي. على سبيل المثال، قدمت Klarna بطاقات فعلية أمريكية بالشراكة مع شبكة Visa العملاقة، كما أشارت اليوم أيضًا إلى زيادة خدمات التسويق للتجار.
لجذب الانتباه، تقوم Klarna بتوظيف عضلات تسويقية رفيعة المستوى. في الآونة الأخيرة، وقعت على شركة باريس هيلتون الاجتماعية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لتعزيز جهودها التسويقية، كما أنها استحوذت على نجمة الراب A $ AP Rocky كمستثمر.
وفي الوقت نفسه، سيتعين على مزودي BNPL التعامل مع التدقيق التنظيمي المتزايد أثناء سعيهم للنمو في سوق الولايات المتحدة حيث يدرس مكتب حماية المستهلك المالي المزيد من القواعد لهذه الصناعة.
تصحيح: تم تحديث القصة لتلاحظ أن البطاقة المقدمة بالشراكة مع Visa هي بطاقة فعلية.
المصدر: bankingdive
شاهد ايضا:
